PANE BURRO E CAFFEINA #66 ☕
Scegli la tua tribù
Il mondo dominato da narrazioni autoreferenziali destinate al grande pubblico, ereditate dai vecchi linguaggi della TV generalista, sta cedendo sotto la spinta di modelli partecipativi inediti.
Sebbene i social tradizionali rimarranno una componente essenziale del consumo digitale, sulle piattaforme emerge un nuovo protagonismo di utenti, aziende e creator. Le dinamiche relazionali e quei creator della porta accanto, che dialogano in modo genuino con le loro comunità, stanno prendendo il sopravvento.
In tutto ciò c’è un mondo di opportunità da cogliere. In fondo mai come oggi emerge quella “coda lunga” così definita da Chris Anderson esattamente vent’anni fa sulle pagine della rivista americana Wired.
Oggi l’ipersegmentazione dei consumi può essere estesa anche alla fruizione dei mezzi digitali e social.
Perché se il mercato è parcellizzato in mille differenti proposte anche i numeri social sono destinati a incidere con portate numeriche differenti rispetto al passato. Al bando le metriche quantitative (al numero di follower e di like), spazio a quelle qualitative quindi.
Sta cambiando anche l’influencer marketing, che viene utilizzato maggiormente per obiettivi di middle funnel come il miglioramento dell’engagement e il raggiungimento di nuovi segmenti di consumatori. «Privilegiando più un tema di qualità del creator che di quantità», afferma Giuliano Noci, professore di strategie e marketing al Politecnico di Milano. (all'interno della ricerca Branding e-volution 2024", promossa dalla School of Management del Politecnico di Milano e da UPA).
Le aziende, sicuramente preoccupate per i rischi reputazionali emersi in questi ultimi mesi, stanno valutando concretamente spostamenti di budget fra gli influencer classici, che portano visibilità verso grandi pubblici senza segmentare a micro o nano influencer che fanno della credibilità presso pubblici ristretti e della cifra creativa i loro asset principali. «I brand hanno dichiarato che useranno meno gli influencer per obiettivi connessi allo sviluppo della marca (e quindi ai valori e costruzione stessa dell'awareness su quegli spazi) e più in ottica di interazioni con i pubblici», ha detto Lorenzo Sassoli de Bianchi.
Così c’era una volta la viralità che invadeva gli spazi interstiziali della rete generando traffico, interesse, monetizzazione. Ma in un mondo così disperso e con la nicchia che si impone, cosa significa essere virali? Di recente ne ho letto su IlSole24Ore che citava un articolo del Washington Post, alimentando il dibattito sulle nuove forme di marketing. Lo scriveva già quindici anni fa Kevin Kelly, definendo il concetto dei “mille veri fan” come chiave del successo della community. E lo sostiene da tempo anche Seth Godin: «La maggior parte delle organizzazioni dedica il proprio tempo a vendere a una folla indistinta, mentre le aziende più accorte riuniscono tribù».
Scegli la tua!
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Abbiamo bisogno di ricordare qualunque cosa?
Cosa significa che il controllo dei nostri ricordi viene gestito dalle piattaforme? Sicuramente sono un ulteriore modo per farci trascorrere il tempo là dentro, ma se i ricordi diventano “categorie” che non scegliamo che conseguenze ci sono sulla memoria? Vai alla fonte
Come l'FBI ha creato la propria azienda di smartphone per hackerare il mondo criminale.
Il giornalista di sicurezza informatica Joseph Cox, autore del nuovo libro Dark Wire, racconta la storia vera dietro alla startup di telefonia sicura Anom. Esistono tuttavia anche hacker che violano i call center truffa e avvertono le vittime che sono state imbrogliate. Vai alla fonte
Una vulnerabilità non divulgata di WhatsApp consente ai governi di vedere a chi invii messaggi.
A marzo, gli ingegneri del team di sicurezza interno hanno avvertito Meta che le nazioni possono monitorare le chat nonostante la potente crittografia del software. Anche la posizione di invio potrebbe essere geolocalizzata. Il personale teme che Israele stia usando questo sistema per scegliere obiettivi a Gaza. Vai alla fonte
Il Papa propone di far diventare santo "l'influencer di Dio".
Carlo Acutis, morto nel 2006 all'età di 15 anni, potrebbe essere il primo milleniala essere canonizzato. L'adolescente, nato a Londra, avrebbe attirato l'attenzione del Pontefice per la sua abilità nel diffondere gli insegnamenti della Chiesa cattolica online. Vai alla fonte
Cinque modi in cui l'intelligenza artificiale può aiutarti a lavorare meglio.
A pochi interessa davvero che un modello IA sia passato da 32 mila "finestre di contesto token" a 2 milioni. Ciò che la gente vuole veramente sapere è "cosa posso fare oggi con l’intelligenza artificiale di diverso rispetto a quello che facevo prima? Quali sono i casi d’uso davvero rivoluzionari?". Il Time ha provato a dare delle risposte, descrivendo alcune funzionalità che assomigliano piuttosto a dei ruoli: allenatore, suggeritore, "perfezionatore", valutatore... Vai alla fonte
In Australia i caffè mattutini possono rendere le costruzioni in cemento più verdi.
Alcuni ricercatori australiani stanno trasformando i fondi di caffè usati in un materiale che può essere aggiunto al cemento per renderlo più forte e sostenibile, riducendo potenzialmente le emissioni di gas serra. Vai alla fonte
Invece stando a un nuovo rapporto, pare che le speranze per un carburante per aerei sostenibile siano invece poco realistiche. Anzi, secondo il Guardian, il sostegno a questo tipo di tecnologia potrebbe addirittura peggiorare la crisi climatica.
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Profumi di lusso legati al lavoro minorile.
Un'indagine della BBC sulle catene di fornitura di essenze ha rivelato che il gelsomino utilizzato da Lancôme e Aerin Beauty era stato raccolto da minorenni.
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YouTube Music ti consentirà di eseguire ricerche canticchiando sul tuo telefono Android.
Quasi meglio di Shazam, ma devi fare attenzione ai rumori di fondo e all'intonazione. La funzione permette di canticchiare, fischiare o riprodurre la registrazione di una canzone per capire di che brano si tratta. Vai alla fonte
Affrontare la carenza idrica con la tecnologia "Star Wars".
Secondo la Food and Drug Administration, oltre il 50% della popolazione mondiale – quattro miliardi di persone – sperimenta carenze idriche almeno una volta al mese. Entro il 2025 si prevede che 1,8 miliardi di persone vivranno in Paesi o regioni con scarsità idrica “assoluta”. La tecnologia di generazione dell’acqua atmosferica potrebbe essere la risposta. Efficiente dal punto di vista energetico – poiché può essere alimentata da fonti rinnovabili – è un modo per fornire una fonte d'acqua fresca senza la necessità di infrastrutture idriche tradizionali, rendendolo un'opzione interessante in località remote. E sembra che per la tecnologia ci sia già un mercato.Vai alla fonte
Perché gira lo slogan "All eyes on Rafah”
L'espressione è diventata un simbolo mondiale per fermare le atrocità a Gaza, mentre Israele sta intensificando le sue operazioni nel sud della Striscia, e chiede alle persone di prestare attenzione agli attacchi contro la città: l’espressione è tipicamente usata sulle piattaforme social per attirare l'attenzione sulle atrocità che potrebbero verificarsi nella parte sud della Striscia. In particolare, a Rafah nei mesi scorsi si sono rifugiate oltre un milione di persone, dato che nelle altre zone della Striscia imperversavano i combattimenti. Vai alla fonte
I CAPTCHA diventeranno sempre più difficili
Per anni i CAPTCHA, ovvero i test di sicurezza usati per determinare se a voler svolgere una certa azione online sia un essere umano o un computer, sono stati piuttosto ripetitivi. C’erano quelli che chiedevano di riconoscere numeri o lettere scritte in ordine casuale, o una serie di immagini contenenti palme o lampioni, o ancora quelli che semplicemente volevano che l’utente cliccasse su un quadratino di lato alla scritta “Non sono un robot”. Il progredire dei software di intelligenza artificiale, tra le molte cose, fa sì che sarà sempre più difficile distinguere gli umani dai bot. Vai alla fonte
Dal mio feed! 📱
Pubertà a 8 anni 👦
Ibernazione dopo la morte 💀
Alcol e nuove generazioni 🍸
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Lavoro e salute mentale 🧑💼
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I tool che ho usato questa settimana 🛠
TextYourCalendar - Con questo strumento ti ritrovi ad avere una sorta di assistente per pianificare tempo e impegni e il calendario delle tue giornate ti arriva quotidianamente su Whatsapp. La trovi qui
In cuffia e in video 🎧
Zodiac e il mostro di firenze, la teoria dell'acqua - Sono trascorsi più di vent'anni dalla sentenza che ha condannato "i compagni di merende" per i delitti del Mostro di Firenze, eppure sono tanti a credere che si tratti di un clamoroso errore. Tra loro c'è il giornalista Francesco Amicone. Lui la verità è convinto di averla trovata: dietro il “maniaco delle coppiette” si nasconderebbe uno degli assassini più ricercati degli Stati Uniti: il killer dello Zodiaco. La ascolti qui
Forse non sapevi che 💥
Le cose che non sapevi del Televideo
40 anni e non sentirli, era il 1984 quando fece il suo esordio sui televisori italiani il Televideo. Il servizio di Teletext stato un autentico pioniere di internet. Permetteva ai telespettatori di consultare le notizie in TV sfogliando le pagine con il telecomando. Una tecnologia che anticipò il web come lo conosciamo oggi e che, in questi 40 anni, si è espansa fino a offrire 999 pagine di informazioni, curiosità, notizie e servizi. Molti hanno scoperto su Televideo notizie che hanno cambiato il mondo, come la caduta del Muro di Berlino o l'11 settembre. Fu la Bbc la prima televisione a lanciare un sistema di Teletext nel 1974, seguita circa dieci anni dopo dalla Rai che, al termine di un fase sperimentale di 2 anni, lanciò il Televideo. Il via all'operazione fu autorizzato da una apposita commissione dell’allora ministero delle Poste e telecomunicazioni e fu lanciata in video da Enzo Tortora. Ma le curiosità non finiscono qui. Leggi di più
Polaroid ⭐
Cosa mi porto a casa questa settimana. L’insegnamento, o comunque esperienza
Perseverare è diabolico, dice il saggio. Io tendo sempre a capire le cose un po' al contrario e quindi ho sempre pensato che perseverare fosse giusto, giustissimo, l'unica cosa da fare quando si è convinti di qualcosa. Non tanto per bravura, più che altro per testardaggine o, ancora peggio, per quella visione a tunnel (e forse un po' superba) che mi prende quando vedo qualcosa che quasi nessun altro vede, finché poi non diventa ovvio. Ma è davvero un errore? O si tratta semplicemente di assumere posizioni scomode che molti non vogliono prendere?
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Aprila e buona lettura
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A presto,
Alessandro
Quel perseverare diabolicum che intendi tu oggi lo hanno etichettato con "resilienza" 😄