PANE BURRO E CAFFEINA #59 ☕
Creator VS Creatività
OpenAI ha rilasciato Sora, il suo tool Text to video, una rivoluzione.
In molti si stanno domandando se renderà le agenzie di comunicazione più povere.
La mia opinione è che sarà possibile un alto tasso di adozione e una moltiplicazione di creator.
Perché diventerà facile creare anche i video, e tutti ci proveranno. A quel punto, sapete cosa diventerà ancora più facile? Fare contenuti mediocri. Perché quando diventa facile fare qualcosa, aumenta l’accessibilità e ci si accontenta di farla. Non importa come, e soprattutto perché.
Invece, far succedere un video non basta. Così come far succedere un’immagine non basta. Lo abbiamo visto, ora una fotografia prodotta dall’intelligenza artificiale è già divenuta “norma” e lo stupore passa dopo uno scroll del pollice. Così come far succedere un testo non basta. Avere idee è facile. Il difficile è avere idee che funzionano.
La convivenza tra creatività umana e computazione nasce con lo stesso sviluppo tecnologico e prima ancora con l’immaginario collegato. Guarda ad esempio la straordinaria ricerca di Manfred Mohr. Quello che è davvero cambiato è che queste tecnologie che definiamo “intelligenti” oggi sono molto più pervasive e i sistemi che le alimentano maggiormente complessi. I più recenti sviluppi in questo senso, da ChatGPT ai vari Text-To-Image e ora Text-To-Video, se da un lato rappresentano un’estensione del potenziale creativo, dall’altro sono basati su logiche di estrazione e organizzazione dei dati che possono diventare pericolose nel momento in cui non ne siamo consapevoli. Perché una AI mi restituisce un determinato risultato? In che modo quel risultato può essere rappresentativo del mondo e della società in cui vivo? Non è in dubbio inoltre che questi sviluppi porteranno alla perdita di alcune professionalità nell’industria creativa (e non solo! Lo stiamo vedendo).
L’atteggiamento però che ritrovo nel mondo creativo contemporaneo non è quello della chiusura ma piuttosto della speculazione e della ricerca di nuovi percorsi possibili. Gli stessi percorsi che auspico di trovare anche io.
La creatività non è far succedere un video, un’ immagine, un testo. La creatività è il talento e il mestiere nel governare le leve di comunicazione, il pensiero, la fantasia, l’intuizione, secondo un disegno e una strategia.
L’intelligenza artificiale creerà una sovrabbondanza di creator che si accontenteranno di aver fatto succedere un contenuto, e qui sarà il trionfo dell’omologazione.
Vedrete, succederà presto, dobbiamo augurarcelo, non osteggiarlo, con spirito di adattamento. Lo stesso spirito che ebbe l’uomo 12.000 anni fa.
Pensa alla rivoluzione neolitica e i suoi cambiamenti nello stile di vita umano.
I cacciatori-raccoglitori conducevano una vita nomade, spostando il loro accampamento in risposta al susseguirsi delle stagioni, i coltivatori, invece, divennero sedentari e iniziarono a costruire i primi villaggi. È vero, molti umani persero la loro “utilità sociale”, ma pensa a quanti nuovi lavori quella rivoluzione tecnologica e sociale portò. Alla trasformazione positiva che quella generazione e moltiplicazione di possibilità legata al cibo, portò per la nostra specie.
Quella che conosciamo come civiltà, (la scrittura, la storia e la sua memoria, l’organizzazione sociale) arrivò grazie a quella incredibile rivoluzione.
Ora, come l’agricoltura, l’intelligenza artificiale, anche in questo caso, generativa e moltiplicativa (non di cibo, ma di idee e contenuti), produrrà e sta producendo una trasformazione sociale, modificando paradigmi culturali che non possiamo immaginare. Dobbiamo fermarla? Prova ad immaginare quanti cacciatori, spinti dalla paura avranno provato a convincere l’umanità nel continuare la tradizione millenaria del nomadismo e cosa avremmo perso se li avessero ascoltati.
Vedrete, crescerà il bisogno di consulenti e creativi che rifuggono dall’omologazione, soprattutto di artigiani delle idee che sanno scegliere le parole giuste da mettere in fila nel modo giusto, per scrivere (anche) i prompt giusti. Allora sì, che l’intelligenza artificiale farà succedere i contenuti giusti.
Fino ad allora, sbadiglieremo scrollando con in mano il nostro smartphone.
Iniziamo buona lettura!
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I tool che ho usato questa settimana 🛠
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Forse non sapevi che 💥
l primo social network (non è stato Facebook)
Il primo social network aperto al pubblico si chiamava Sixdegrees.com (ispirato alla teoria sociologica dei "sei gradi di separazione' tra persone) e nacque nel 1997. Consentiva di caricare foto e informazioni che si potevano condividere con reti ristrette di persone basate su interessi comuni. Questo primo esperimento social, però, terminò nel 1999, solo due anni dopo l'apertura.
Polaroid ⭐
Cosa mi porto a casa questa settimana. L’insegnamento, o comunque esperienza
La capacità di fare bene poche cose spesso non suscita grande entusiasmo. Ma va bene così, io con i miei clienti, voglio una lunga relazione e non un flirt occasionale.
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Aprila e buona lettura
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A presto,
Alessandro
Del valore dei creativi in un'epoca in cui la creazione di contenuti stratosferici è ormai alla portata di tutti ne parlavano anche in una delle ultime puntate di Hacking Creativity: so distinguerà solo chi avrà una bella storia da raccontare.